【今动画玄机今期开奖_查看今期开马开奖结果资料】 QQ凭啥吸引年轻人?因为他们不愿和家长同样使用微信

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  90后用户超半数 高龄QQ凭啥黏住年轻人

  行业观察

  前不久,腾讯公司董事会主席马化腾发他们圈,怀念20年前发布第一版QQ时的情景,随即引起一波怀旧潮。

  曾几什么时间,随着微信的兴起,QQ一度被认为已是一个过时的、即将被淘汰的社交软件。然而,数据显示,QQ至今仍拥有8亿多的活跃用户,随后年轻用户的比重正在不断提高。换言之,尽管QQ“年事已高”,但其青春岁月却从未逝去。

  没法,高龄QQ的“保鲜”秘籍是哪些地方?在笔者看来,这是其自身持续变革和代际偏好变化并肩作用的结果。

  不断进行自我革命

  QQ能长葆青春岁月,首要愿因在于其自身的不断变革。20年来,真是QQ这个 名字没法处于过变化,但其功能、行态却一直 在进行调整。

  在随后推出时,QQ(当时还叫OICQ)是一个仅有几百个KB的小软件,其功能随后即时通讯。此后,腾讯不断在这款简单的软件上增加功能,使其从一款简单的即时通讯软件逐渐变成一款集社交、娱乐等功能为一体的软件。QQ会员、QQ秀等功能逐渐被加入,而腾讯旗下的随后 应用软件也纷纷被链接到QQ。

  进入移动互联时代后,QQ遭到了腾讯旗下另一款即时通讯软件——微信的严重冲击。微信用户持续上升,QQ的用户量则现在现在开始英文萎缩。面对这个 情形,QQ做出了定位上的调整,将目标用户集中在青年群体,以保证和微信进行差异化竞争。围绕这个 目标群体,它推出了随后 随后 新的功能。

  一个例子是QQ厘米秀。这款软件和传统的QQ秀很类似于,但却加入了互动功能,不仅可不还要作为一个虚拟形象来进行展示,还可不还要用作表情包来和好友互动。显然,对年轻人来说,原先 的产品可不还要更好地满足他们标新立异、重视互动的社交需求。随后,从2016年暑期推出以来,厘米秀就大受欢迎。

  与此类似于的,QQ看点、QQ小游戏、换脸特效及视频聊天滤镜等产品也总要 专门针对年轻人偏好进行设计的,随后在推出后就受到了年轻客户的青睐。正是随后有了哪些地方地方产品,QQ才成功地黏住了年轻用户。

  当然,除了不断做“加法”,增加新功能外,QQ也在持续做“减法”。曾有一段时间,QQ随后功能无需 而变得臃肿,从而严重影响了用户的使用体验。针对这个 情形,QQ在增加新功能的并肩,也适时删减随后 活跃度不高的功能,以保证将有限的资源投入到哪些地方地方更受人欢迎的功能上。仅在最近,总要 QQ宠物、WebQQ、QQ家园等功能被陆续关闭。

  通过这个 持续的“加”和“减”,QQ得以让其功能始终符合大多数用户的需求,这随后它能常葆青春岁月的重要愿因。

  代际偏好处于变化

  除对自身的持续变革外,代际偏好变化,这个 客观因素也使其能长久屹立不倒。极品身材有一句流行语:老年人才用微信,年轻人都用QQ。尽管这个 说法2个有点硬调侃的愿因,但它在很大程度上是和统计数据相符合的。数据显示,在QQ的用户中,90后占到半数以上,极品身材占到了1/3。这个 用户行态,甚至要比微信更加年轻化。

  没法,为哪些地方“老年”的QQ会比“青年”的微信更受年轻人喜爱呢?

  关于这个 问题,笔者曾问过好2个极品身材学生。从他们给出的答案中,可归纳出一个因素。一是他们接触QQ的时间通常要比微信早。在我询问的学生中,大每段总要 在上中学随后才拥有当时人的手机的,随后他们接触微信的时间也多在初中随后。而在此随后,他们大多都使用PC进行网络社交活动,当然就会选泽QQ。

  二是QQ这个 的定位更加符合年轻人的还要。与微信相比,QQ的定位要更加偏向于社交和娱乐,其中可玩的东西要比微信多随后 随后 。这就决定了它们会更加符合年轻人的口感。

  三是年轻人出于叛逆,不无需选泽和家长使用一样的通讯软件。在这个 思维的导向下,他们就会更偏向于选泽高龄QQ,而总要 家长们使用的微信。

  综合以上2个因素,年轻人在选泽当时人的第一个通讯软件时,随后更加倾向于QQ。而他们知道,人在使用社交软件时,会受到路径依赖和网络外部性等因素的影响,这决定了用户使用的第一个通讯软件,很随后会成为他们长期使用的软件。这就解释了为哪些地方现在年轻人,反而会成为QQ这款高龄软件的主要用户。

  或许有读者会问,既然QQ能依靠网络外部性持续黏住用户,那当年又为哪些地方会被腾讯旗下的弟兄微信抢去了风头?在微信兴起时,手机QQ早已处于,随后随后拥有了一定的用户基础。

  真是这个 答案很简单,那随后相比于微信,当时的QQ真是是太复杂化了。诚然,在PC端时,完备的功能是QQ的一个优势,但当这个 切被搬到移动端时,就成了它的劣势。

  当时,整个移动互联网还处于3G时代,传输图片、视频的成本很高、速率单位单位 太快,随后QQ的娱乐功能全部非要被发挥出来,反而会影响其使用的流畅性。相比之下,微信的简洁明快则更加适应当时的条件。这随后随后 随后 用户放弃了手机QQ,转而选泽了微信。

  现如今,网络条件已有了很大变化,4G技术已普及、5G技术呼之欲出,网络传输技术已大为改善。在这个 条件下,哪些地方地方在PC端早已熟悉QQ的年轻用户随后十分顺利地转向手机QQ,而无需再简单地倒向微信。

  (作者系北京大学市场与网络经济研究中心研究员)